[
Оригинал и полную версию этой статьи вы найдете в Академии Mobidea]
Блокчейн – это невероятная технология, меняющая бизнес.
Но о каких трендах стоит знать в 2018 году? Каких ошибок можно и нужно избежать? Как всё это отразится на партнерском маркетинге?
Мы поговорили с 10-ю экспертами индустрии, предложив им ответить на эти вопросы.
John Zanni, Президент Компании Acronis
Блокчейн поможет решить множество современных вопросов безопасности, включая вопросы с контрактами, идентификацией личности и управлением рисками, связанными с мошенничеством.
Списки, основанные на блокчейн, помогут финансовым организациям и онлайн торговцам больше доверять своим клиентам и противостоять мошенническим действиям.
Технология блокчейн также продолжит эволюционировать.
Игроки индустрии начнут фокусироваться на предоставлении функциональных и конструктивных описаний, вместо того, чтобы полагаться на термин “блокчейн”.
К примеру, Australian Securities Exchange избежала слова “блокчейн” во время объявления о размещении “децентрализованной справочной системы” для клиринга и расчета в этом году, фокусируясь на ее функциональности, вместо популярности.
В то время как “хайп” вокруг слова “блокчейн” понемногу утихнет в течении следующего года, мы увидим множество приложений, вдохновленных технологией блокчейн в сфере здоровья, финансов, страхования и электронной коммерции.
Блокчейн станет технологией по-умолчанию для всех секторов, в которых необходима неприкосновенность транзакций и базы данных.
Когда мы говорим о блокчейн, мы не можем избежать Bitcoin и его недавний гипер-рост.
Это новое цифровое золото для фанатов Bitcoin.
Для тех, кто отрицает Bitcoin, это пузырь, который вот-вот взорвется.
Любое решение блокчейн связано с влиянием Initial Coin Offerings (ICO).
В 2017 было зарегистрировано более 230 ICO, которые получили гораздо больше фондов, чем через традиционных венчурных капиталистов в области блокчейн.
Наличие большого числа популярных мошеннических ICO также говорит о недостатке регулирования в индустрии и необходимости в обучении и тренировке пользователей.
Jason Remillard, Президент Data443
Самым большим трендом блокчейн будет последующее масштабирование монет и предложений, связанных с ними.
Некоторые могут быть невероятно ценными и неожиданными.
Что касается ошибок, которых стоит избегать, это те же ошибки, которые люди допускают со всем новым.
Постарайтесь избегать спекуляций без глубокого исследования и помните о граблях, на которые не стоит наступать дважды – учитесь на ошибках прошлого.
Инвестируйте в то, что вы знаете.
Если это звучит слишком сложно или слишком хорошо, чтобы быть правдой – скорее всего это ею и не является!
Лучшая подсказка с моей стороны на эту тему – это будет одним из лучших годов для распространения блокчейн, и это время станет эпохой многих технологических открытий.
Биткоин вызвал волнения, но в действительности концепция блокчейн пришла, чтобы остаться!
Я ожидаю, что самое большое влияние будет оказано на транзакции и отказ от них.
Как мошенничество, так и качество данных являются “вечными” проблемами в аффилированном маркетинге.
Все, что снижает риск, увеличивая надежность и достоверность информации, будет иметь большое влияние.
Например, доказательство доставки контента, базируемого на данных кукиз, которыми пользуются многие аффилированные программы. С приходом технологии блокчейн может увеличить поток поставщиков услуг, которые, возможно, исторически избегали аффилированного маркетинга.
Kumar Sambhav Singh, CTO в Mantra Labs
Самая большая тенденция заключается в том, что биткойн-пузырь будет развиваться дальше.
Другие криптовалюты также примкнут к “пузырю”.
ICO также сделают свой вклад.
Большие энтузиасты блокчейн продолжат придумывать новые способы применения технологии, но Финтех будет доминировать в адаптации Bitcoin.
Что касается ошибок, которых стоит избегать, особенно на данном этапе – никогда не путайте Bitcoin (криптовалюту) и блокчейн.
Блокчейн – это концепт/протокол, в то время как Bitcoin – это одно из решений/способов использования, основанный на блокчейн.
Какие еще ошибки?
Покупка Bitcoin.
Участие в ICO.
Покупка других криптовалют.
Лучший совет, что я могу вам дать – игнорируйте Bitcoin и думайте о блокчейн.
Эта технология окажет влияние на партнерские маркетинг, способствуя сотрудничеству маркетологов и даже партнерским отношениям продавцов.
Sam Kim, CEO в KR8OS
В настоящее время партнерский маркетинг приносит неудобства со множеством проблем.
Некоторые из самых известных в настоящее время нерешенных проблем – это мошеннические действия, совершаемые хакерами, и отсутствие прозрачности крупных рекламных платформ.
Эти препятствия стали еще более очевидны, когда рекламодатели выяснили, что боты представляют 37% показов рекламы и 7,2 миллиарда USD рекламного мошенничества в 2016-м году.
В 2018 году технология блокчейн станет появляться на сцене рекламных технологий, предлагая рекламодателям прозрачный и доверительный способ трекинга конверсий.
Платформы, построенные на технологии блокчейн, эффективно создадут децентрализованную пиринговую систему, которая исключает посредников.
Это значит, что рекламодатели смогут получать более определенную картину о компетентности аффилиатов и сетей, так как блокчейн доступен для всех.
Это предоставляет маркетологам полностью децентрализованную запись кликов и конверсий для подсчета.
Антон Меркулов, Специалист по Отношениям с Аффилиатами и Крипто-рекламе в PropellerAds
2017 год доказал, что технология блокчейн останется еще на долгое время.
Прошлогодняя криптомания создала впечатляющий рынок с капитализацией более 500 миллиардов долларов.
Это было чрезвычайно прибыльно для многих игроков и, в то же время, невероятно турбулентно и неустойчиво.
2018 начался с падения Bitconnect, самой крупной схемы Понци на сегодняшний день.
Он уничтожил 2,5 миллиарда долларов.
Также был взлом Coincheck, который привел к потере $530 миллионов.
Более того, Facebook заблокировал всю рекламу криптовалют и ICO 31-го января.
Эти события отражают серьезные испытания, с которыми крипто экономика столкнется в этом году в отношении доверия и безопасности.
2017 был годом ICO.
2018 будет годом, в которой всем придется доказать свою ценность.
Виталик Бутерин, со-основатель Ethereum, предполагает, что 90% всех ICO обречены по различным причинам.
Я думаю, что мнение Виталика о крипто должно быть воспринято всерьез.
Я также считаю, что провал ранних крипто стартапов и увеличение мошеннических организаций подчистит путь для более сложных и развитых проектов.
Уважаемые и проверенные люди уже присматриваются к крипто.
Например, Телеграмм собирается поднять более 2 миллиардов USD в течении их ICO, а Марк Цукерберг полагает, что изучение технологии блокчейн – это задача на 2018 год.
Несмотря на бан крипто рекламы на Facebook, в совет директоров компании входят два важных крипто инвесторов: Marc Andreessen и Peter Thiel.
Даже базовое понимание технологии блокчейн требует значительных усилий.
Для всех, кто думает об инвестировании в крипто в любой форме, я рекомендую помнить совет от Warren Buffet – не вкладывать деньги в то, что вы не понимаете.
Крипто рынок непредсказуем и уязвим перед лицом мошенничества и преступлений.
Вы должны быть всегда на чеку.
Еще один совет – принимать во внимание проверенные источники информации.
Например, Бутерин предупреждал о том, что Bitconnect является схемой Понци за два месяца до того, как система рухнула.
Технология блокчейн уже влияет на партнерский маркетинг.
Крипто суета создала новую маркетинговую нишу.
Серьезные деньги вложены в рекламу продуктов связанных с крипто, включая разные каналы трафика, как, например, нишевые медиа, PPC, социальные сети, дисплей трафик.
Крипто оферы становятся новой вертикалью, с помощью которой аффилиаты могут заработать, используя те же знакомые методы, что и раньше.
Главным испытанием крипто рекламы, помимо существования хороших продуктов для продвижения, является трафик.
2017 был годом удачи и качества крипто трафика, где спрос превосходил предложение.
В результате качественные аффилированные сайты, блоги и каналы теперь стали супер актуальными для рынка.
Недавний бан крипто рекламы на Facebook увеличит недостаток качественного трафика.
Потенциальным решением проблемы может быть разработка сложных маркетинговых стратегий, которые включают комбинацию различных каналов, как, например, трафик аффилиата, чаты в Телеграмме и дисплей трафик, и более персонализированный подход с эффективными инструментами ретаргетинга.
Что касается структуры, крипто партнерский маркетинг имеет все шансы стать более структурированным, с бОльшим числом устойчивых партнерских программ приспособленных к уже существующим крипто оферами, как, например, ICO, обменники, крипто биржи, крипто гемблинг.
Линейный вид
